Методы маркетинга, на которые бизнес опирался в 1980-е, уже не работают Успешный маркетинг в наши дни требует настоящей ориентации на потребителя Это означает коммуникации с конкретными людьми, а не с механиафцемчески фрагментированными рынками Ценность книги - в анализе новой реальности - маркетинга категории "один на один" (one-to-one) Такой маркетинг стал возможен благодаря мощи информационной технологии, которая позволила сегментировать рынок индивидуальных побеекгтребителей Авторы прогнозируют, что в 1990-е годы и в начале XXI в организациям, занимающимся маркетингом, устойчивое конкурентное преимущество, помимо совершенствования логистики, реально могут обеспечить только интегрируемые маркетинговые коммуникации Что внутри? Содержание 1 | 2 | 3 Предисловие научного консультанта 1 | 2 | 3 Что такое новая парадигма маркетинга? 1 | 2 | 3 Предисловие 1 | 2 Вступление 1 | 2 | 3 Введение 1 | 2 | 3 | 4 Авторы Дон Е Шульбоъьпц Don E Schultz Стэнли И Танненбаум Stanley I Tannenbaum Роберт Ф Лаутерборн Robert F Lauterborn.